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华交会组委会：欧美日韩家纺产品订单为何全年坚挺？

现在哪种纺织出口产品在海外市场最受欢迎？家纺类产品一定是其中之一。尽管全球疫情远未结束，但并不妨碍家纺产品今年闷声发财。从不少纺织企业的反馈来看，今年家纺外贸市场确实不错，最近部分企业的家纺订单更是可以用“火爆”来形容。

企业出口日韩家纺订单同比增幅超30%

“我们家纺订单特别火爆。出口日韩等地区的家纺订单今年同比增幅超过30%，销售额突破了5000万。今年这个纺织行情下，家纺全年火爆的局面有些出乎我们意料。”一位纺织企业负责人最近表示。不止这家企业，十月份就有纺织企业新增宽幅家纺织机，放弃国庆休假，抢抓时间生产家纺外贸订单。

统计数据显示，我国家纺行业出口增长较快。据国家统计局数据显示，1-9月全国规模以上家纺企业实现出口交货值同比下降6.05%。其中三季度实现正增长，增幅为9.34%；9月当月增幅高达19.56%。

不仅上游纺织企业感受明显，一些终端销售数据也说明今年的家纺国际市场热度非凡。

北美连锁零售商Big Lots第二财季销售增幅惊人，其中家用纺织品同比增长近50%，使得BigLots大量购进家纺产品，以满足市场需求。北美大型家纺用品零售商AtHome第二季度销售额达到5.15亿美元，增长50.5%，当季净利润8940万美元，增幅高达760%，远超去年同期净利润。

根据Wish平台数据显示，今年二季度，以床上用品、地毯、门垫等为代表的主要家用纺织品，销售额同比去年实现数倍增长，月销售额更是直逼2019年旺季单月销售的最高额。

到了下半年，家用纺织类目并未疲软，依旧强势。以窗帘和毯子为例，根据Google trends趋势图，其全球搜索一直稳步增长，虽然10月份稍有回落，但在11月份逆势上扬。具体到美国，2020年初至今，美国市场的窗帘及毯子相关搜索在5月份迎来巅峰，并在后续一段时间持续保持高位，11月份这条曲线迎来二次反弹，预计年终旺季窗帘及毯子或将迎来爆发式增长。

深圳某货代公司根据物流单量情况做了分析，就其观察到的现象，家居类产品上涨幅度是最大的，不论是美国市场还是加拿大市场，对于家居类产品的需求一直非常高，预计这也是今年乃至今后的一段时间跨境市场中一个前景不错的品类。

不只是欧美市场，根据Lazada平台数据显示，家纺品类作为东南亚跨境电商的重点机会品类也备受消费者欢迎，其中 Window treatment（窗帘）、Bedding（床品）更是具有潜力的类目。

大量纺企欲转产家纺或导致供大于求

可见，和服装等纺织产品的出口情况相比，终端家纺市场确实好得有些“过分”，原因何在？

今年欧美等地区疫情持续爆发，不少国家和地区都采取了非常手段，包括各种封国、封城、限制外出的措施，导致消费者旅游、聚会、聚餐等社交活动减少。长时间呆在家中自然对服饰、装扮要求不高，因此抑制了服装的消费需求，但同时，家中的活动增多会带来毛巾、浴巾、窗帘、床上用品等家纺产品的消耗增大。

欧美市场是我国家纺用品的主要输出地区，家纺产品消耗巨大，产品使用周期短，复购率高。从当前市场反馈情况可见，欧美家纺市场火热，一方面是受疫情的影响，民众对床上用品更换频繁，以及医院一次性床上用品需求量大；另一方面得益于我国纺织行业完备的产业链、供应链体系和强大的供给能力，有效弥补了因疫情导致的家纺行业供应链缺口。

另外，今年很多品牌服装企业因为官方限制出行导致销售额下降，最终不得不关门歇业，而服装销售非常依赖这些线下门店，销量也就因为门店数量减少而同步减少。但家纺产品大多是在一些大型购物中心销售，这些地方抗压能力相对较强不会轻易关门，反而会因为消费者大量抢购生活必需品而带来大量流量。

这些因素带来家纺产品销售额增长，虽然这种整体涨幅相对往年可能并不高，但与服装的暴跌相比要好很多。

值得注意的是，由于今年纺织行情不好，尤其是常规产品基本都成了疫情的牺牲品，很多纺织企业急切地希望逃离“深坑”，摆脱少订单、低利润的状态。这一点，从疫情之初大量企业蜂拥转产防护用品就可见一斑，如今家纺产品鹤立鸡群，也一定会吸引业内的目光，在疫情中更换机器设备布局家纺市场的纺企业已不在少数。

有分析指出，家纺市场今年之所以能够坚挺，主要是因为它的整体需求没有像服装那样大幅下降，并不是因为市场需求大幅增长。但在需求基本不变甚至微降的情况下，大量纺织企业涌入必然会造成供大于求。

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